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       一座城市的氣質(zhì)依靠什么塑造？我們知道，除了鱗次櫛比的摩天大樓，更不能缺少那些零星散布的文化載體，而書(shū)店更是其中非常重要的一環(huán)，它們靜謐地散落在城市的角落，尋溯著城市的味道。

       書(shū)店是一座城市的文化燈塔，這種比喻形象而又貼切。上個(gè)世紀(jì)七八十年代，剛剛改革開(kāi)放的時(shí)候，父輩們剛剛經(jīng)過(guò)十年動(dòng)亂的文化浩劫，一時(shí)間，書(shū)店、圖書(shū)館人滿為患。那時(shí)的書(shū)店雖然規(guī)模不大，選擇也不多，陳設(shè)也很簡(jiǎn)陋，但是人氣很旺，掏錢(qián)買(mǎi)書(shū)的讀者也不少，因?yàn)檫@給當(dāng)時(shí)剛剛擺脫文化桎梏、精神上有些茫然的愛(ài)書(shū)者們指引了方向，只是如今的實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)大不如以前。莘莊的新華書(shū)店則由莘東路莘建路路口，搬到莘建路現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)銀行處，再搬到智慧園，如今輾轉(zhuǎn)搬到東苑麗寶廣場(chǎng)的地下，由占據(jù)鬧市一角，到離開(kāi)地面。

       近年來(lái)，在當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等網(wǎng)上書(shū)城的沖擊下，實(shí)體書(shū)店一直籠罩在衰弱的陰云中。季風(fēng)書(shū)店等老牌民營(yíng)書(shū)店一張張令人痛心的關(guān)門(mén)通知，讓多少書(shū)店折斷了詩(shī)意“棲居”的夢(mèng)想翅膀。特別是隨著網(wǎng)上書(shū)城紛紛布局線下，進(jìn)一步壓縮了現(xiàn)有實(shí)體書(shū)店的生存空間，實(shí)體書(shū)店普遍生存堪憂，不少書(shū)店轉(zhuǎn)型做了咖啡館、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

       網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾注意力轉(zhuǎn)移、選擇購(gòu)書(shū)的渠道增多，是實(shí)體書(shū)店生存面臨的共性問(wèn)題。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)實(shí)體書(shū)店的沖擊，實(shí)體書(shū)店自身在積極的轉(zhuǎn)型，無(wú)人書(shū)店、24小時(shí)書(shū)店應(yīng)運(yùn)而生。這些新形態(tài)的書(shū)店的出現(xiàn)無(wú)疑與全民閱讀時(shí)代的需求相契合。

       實(shí)體書(shū)店的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家政策的支持。財(cái)政部、國(guó)家新聞出版廣電總局于2013年啟動(dòng)實(shí)體書(shū)店扶持試點(diǎn)工作，據(jù)悉，2015年試點(diǎn)范圍將擴(kuò)大到北京等16個(gè)省市，并嘗試采用整體下達(dá)方式，每個(gè)試點(diǎn)省市各下達(dá)600萬(wàn)元。

       去年6月，中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局等11部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》后，四川、浙江、安徽、天津、江蘇、廣東、上海、福建、山東、河南等10個(gè)省(直轄市)接連發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。

       今年上半年，隨著政策利好，實(shí)體書(shū)店顯現(xiàn)回暖跡象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年上半年共有60家書(shū)店開(kāi)業(yè)，這些書(shū)店或是連鎖書(shū)店或是特色書(shū)店，實(shí)體書(shū)店可謂寒冬過(guò)后迎來(lái)遍地開(kāi)花，并呈現(xiàn)一下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)；

       一是民營(yíng)連鎖書(shū)店開(kāi)店步伐加快；

       二是響應(yīng)全民閱讀，各類(lèi)特色書(shū)店相繼開(kāi)業(yè)，滿足了各類(lèi)讀書(shū)人群的口味；

       三是一線城市實(shí)體書(shū)店開(kāi)業(yè)占比高。在北京、上海等直轄市開(kāi)業(yè)的書(shū)店占比仍然較高。在新開(kāi)業(yè)書(shū)店中,直轄市開(kāi)業(yè)的書(shū)店比例占到了三分之一,此外像陜西、江蘇、海南、山東、黑龍江等歷史積淀較為濃郁的省份也是實(shí)體書(shū)店開(kāi)店的重點(diǎn)區(qū)域；

       四是實(shí)體書(shū)店面向不同讀者，不斷細(xì)化業(yè)務(wù)領(lǐng)域。面對(duì)特定讀者群體,如兒童、青少年的書(shū)店、繪本館開(kāi)始出現(xiàn),實(shí)體書(shū)店出現(xiàn)細(xì)分現(xiàn)象。

       上海是全國(guó)率先實(shí)行實(shí)體書(shū)店扶持政策的城市。自2012年至今，上海持續(xù)推進(jìn)扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展工作，政府投入資金，有選擇、有重點(diǎn)地扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展，每年度更新發(fā)布《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)引導(dǎo)目錄》，調(diào)整扶持重點(diǎn)，引導(dǎo)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展并更好承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。2012年至2016年，上海共劃撥新聞出版專(zhuān)項(xiàng)資金6000余萬(wàn)元，通過(guò)資助和補(bǔ)貼、貸款貼息、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，扶持百余家實(shí)體書(shū)店。

       政府的扶持撬動(dòng)了更多社會(huì)力量的參與和投入。過(guò)去5年間，上海的實(shí)體書(shū)店不但數(shù)量上逐漸止跌企穩(wěn)，更逆勢(shì)開(kāi)出了一批標(biāo)志性實(shí)體書(shū)店。多家外省市品牌實(shí)體書(shū)店。一批有熱情、有創(chuàng)意、有干勁的年輕人創(chuàng)業(yè)開(kāi)辦中小微書(shū)店，為傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)新鮮活力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上海將有近20家中大體量實(shí)體書(shū)店開(kāi)業(yè)。

       這樣的帶動(dòng)效應(yīng)是政策所預(yù)期的，正如上海市新聞出版局局長(zhǎng)徐炯所說(shuō)：扶持實(shí)體書(shū)店，政府力量與市場(chǎng)行為必須相結(jié)合；光靠扶持生存的書(shū)店只是“盆景”，有生命力、可持續(xù)發(fā)展的書(shū)店才能成為城市的風(fēng)景。在徐炯看來(lái)，今年這些新開(kāi)業(yè)的書(shū)店幾乎都是功能復(fù)合的文化空間，都有十分明確的與閱讀相關(guān)的活動(dòng)計(jì)劃，成為推動(dòng)全民閱讀的重要力量和空間。

       政策的利好也吸引了更多人加入書(shū)店業(yè)。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，上海此輪實(shí)體書(shū)店回歸潮中，跨界人才的加入成為新特點(diǎn)，為書(shū)店業(yè)帶來(lái)了新氣象。官方評(píng)價(jià)說(shuō)：上海不僅要成為實(shí)體書(shū)店發(fā)展高地，還要在新形勢(shì)下做實(shí)體書(shū)店理論高地，為別的城市提供上海經(jīng)驗(yàn)。

       如今，走在上海的街頭，時(shí)不時(shí)就會(huì)和書(shū)店相遇。而上海這座立志建設(shè)國(guó)際文化大都市的城市并不滿足于此。今年4月，上海市發(fā)布《關(guān)于上海扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，首次將實(shí)體書(shū)店發(fā)展納入城市規(guī)劃和發(fā)展的“頂層設(shè)計(jì)”，這是上海首次將實(shí)體書(shū)店建設(shè)納入城市發(fā)展布局?！秾?shí)施意見(jiàn)》規(guī)定，在城市建設(shè)中為實(shí)體書(shū)店預(yù)留經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，達(dá)到8萬(wàn)人的居住小區(qū)應(yīng)預(yù)留不少于200平方米的書(shū)店面積。

       上海未來(lái)將進(jìn)一步優(yōu)化實(shí)體書(shū)店網(wǎng)點(diǎn)布局，在街區(qū)、商區(qū)、社區(qū)、學(xué)區(qū)、交通樞紐等區(qū)域規(guī)劃開(kāi)設(shè)綜合性書(shū)店，同時(shí)以中小型書(shū)店填補(bǔ)城市商業(yè)中心、人口導(dǎo)入?yún)^(qū)域、新興居民區(qū)等的“文化空白點(diǎn)”。

       《實(shí)施意見(jiàn)》還建議，上海每所高校周?chē)鷳?yīng)該“至少有一所”成規(guī)模的校園書(shū)店，并鼓勵(lì)在中小學(xué)校周邊開(kāi)辦實(shí)體書(shū)店。

       上海莘海文化投資有限公司在莘莊商務(wù)區(qū)閔行新城MHC10204單元19A-03A地塊商業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，東至七莘路, 西至用地紅線, 南至秀文路, 北至規(guī)劃路，總建筑面積為62800平方米，包括6幢 4-11層商業(yè)辦公樓，貫穿全局的商業(yè)購(gòu)物區(qū)、單層地下車(chē)庫(kù)等。該項(xiàng)目緊貼七莘路，與金源中心、安納塔拉酒店近在咫尺，地理位置十分優(yōu)越。

       一座能看書(shū)、學(xué)習(xí)、交流、生活、娛樂(lè)的地方，與不遠(yuǎn)處的怡豐城一動(dòng)一靜，相得益彰。如果說(shuō)怡豐城的開(kāi)業(yè)是滿足了莘莊及周邊地區(qū)居民的物質(zhì)消費(fèi)需求，那么，莘海項(xiàng)目的建成將會(huì)極大豐富莘莊及周邊地區(qū)居民的精神文化需求。