資訊用“溫度” 為企業(yè)品牌精神背書
莘莊商務(wù)區(qū) 春申湖畔 ——中鐵諾德金街 其公眾號每過一個節(jié)氣或節(jié)日 會發(fā)布一款時令海報 水準(zhǔn)絕對在線 整體風(fēng)格文化感濃重 記得是去年的七夕海報 心思巧妙設(shè)計精致 透過屏幕扣動你的心弦！ 作為地產(chǎn)商，廣告推廣無非就是想要別人記住你點什么，品牌調(diào)性、項目價值點、案名LOGO，一張海報能展現(xiàn)的畢竟有限，找到自己最可能讓人記住的那個點，無限放大延續(xù)就好。 中鐵諾德金街的海報，給我們做了一個很好的示范。 正月十五的元宵節(jié)海報，“將思念與祝福揉進餡里，每一口，都吃出好彩頭”，由湯圓很平順地轉(zhuǎn)換到諾德金街的臨街餐飲現(xiàn)鋪，很簡潔，畫面也很清新。 女神節(jié)這張，姹紫嫣紅春意濃濃，濃濃節(jié)味暖暖人情，3、8兩個數(shù)字與婀娜的女神融為一體，“優(yōu)雅，是永不褪色的美”蠢蠢欲動的心已經(jīng)穿越去過節(jié)了。 春分這張，春意盎然，廣玉蘭彰顯著春天的氣息，不負春光，也不曾去過的地方，來春申湖畔踏青吧。 “五一”勞動節(jié)，把“5”和諾德金街和春申湖的景致包羅進去，世間的賞心悅目，盡是耕耘的恩賜。 “五四”青年節(jié)，“五”、“四”兩個字與“青”緊密結(jié)合，活力四射的青年剪影憧憬著未來，滿目陽光，照耀著希望。 立夏，萬物至此皆長，財富趁熱陡升，諾德金街的景觀融入溫度計，體現(xiàn)金街稀缺鋪，價值再漲的特色。 母親節(jié)這期海報，走了工藝畫的親情路線，母子二人依偎在一起，傳統(tǒng)而不失溫情，“諾”言未曾守，“德”行恪盡守，將“諾德”兩個字與母親節(jié)緊密結(jié)合。 芒種的這期海報，一眼望去，希望的田野，熠熠生輝。今天所有的忙，終將凝煉成人生鋒芒。 世界杯的海報文案，整體風(fēng)格文化感濃重，諾德金街將每一次登場，都作為自己的主場來表現(xiàn)。 父親節(jié)這張海報，無法用文字描述滿屏親情之沖擊力，海螺、海星、大海、星辰、父親與孩子，邁向遠方，正如文案所寫“父親的給予，是千言萬語訴不盡的未完待續(xù)”。 端午，“諾德”二字又在廣告文案中占據(jù)了重要的角色，“端為初，重諾，午為剛，守德”，龍舟的傳統(tǒng)風(fēng)格化裝飾，體現(xiàn)了文化的延續(xù)。 大暑的廣告，又是一張可以做屏保的海報，背景是生命旺盛的夏夜，寥寥數(shù)字，卻勾勒出“伏至熱、谷盈滿”的夏日氣息。 八一建軍節(jié)，熱烈慶祝建軍91周年，紅色的主旋律背景之下，體現(xiàn)出金光閃閃的剛強。 立秋，簌簌風(fēng)起，一葉知秋，相信能讓大家感受到一絲清涼。 七夕佳節(jié)，甜蜜佳七，真愛至上，一對情侶的手緊緊地握在了一起，溫馨感與濃濃愛意穿透了屏幕。 處暑，景色入秋，翻開新頁，秋色溫潤，指尖仿佛感觸到了清涼。 信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌想要獲得用戶青睞就得時刻洞悉用戶所需、所好、所在。作為與老百姓生活關(guān)系最為密切的房地產(chǎn)營銷自然也不例外，具體來說就是： 隨著消費升級，人們對生活消費的需求不再滿足于實用功能的滿足，更加注重精神性的生活美學(xué)，打動人心的不僅是產(chǎn)品的實用層面，還得有精神化內(nèi)涵，“生活美學(xué)”在廣告，尤其是地產(chǎn)廣告中的地位越來越重要； 互聯(lián)網(wǎng)語境下，讓傳統(tǒng)自吹自擂式的內(nèi)容表達變得無法立足。而產(chǎn)品同質(zhì)化愈加嚴重的當(dāng)下，品牌傳播內(nèi)容是否足夠有趣、與受眾有關(guān)、對生活有用，成為品牌能否與用戶達成有效溝通的內(nèi)容衡量新標(biāo)準(zhǔn)； 社會高速發(fā)展，基于傳統(tǒng)傳播渠道的單向式洗腦式傳播方式已被時代拋棄。找尋得到用戶在哪，對用戶畫像和高頻出沒場景的精準(zhǔn)把握，造就了如今利微信、微博、今日頭條等新媒體矩陣傳播的形成。 現(xiàn)如今 產(chǎn)品同質(zhì)化 媒體碎片化 渠道同一化 地產(chǎn)品牌需要另辟蹊徑 用其他的方式賦能產(chǎn)品 為品牌精神背書 這就是中鐵諾德金街 在新時代背景下 提出的“去地產(chǎn)化營銷”理念 我們?yōu)樗麄兊莫毦呓承牡膹V告海報點贊！
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